Методы продвижения в Instagram

Еще два года назад аккаунты набирали десятки тысяч подписчиков за счет выхода в рекомендованные, топы по хештегам или геолокации. Достаточно было сделать качественное, интересное фото, добавить релевантные теги, геометку — и вуаля, ваш аккаунт растет с космической скоростью. Сейчас так просто аудиторию не собрать, но появились новые методы продвижения в Instagram.

Такие девушки, как Таня Либерман или Юля Sharief, были популярны в LiveJournal, откуда и пришла их первая аудитория в Instagram. Сейчас просто не существует альтернативной социальной сети, где можно легко раскрутиться и переманить аудиторию в свой Instagram-аккаунт.

Shout for Shout, или упоминание за упоминание. Суть механики в том, что вы публикуете в своем аккаунте фото популярного блогера, а он выставляет ваше фото в своем, если аккаунт понравился. Так популярные блогеры набирали дополнительную аудиторию, а у начинающих инстаграмеров была возможность заявить о себе.

Сейчас эта механика до того всем приелась, что практически пропала из Instagram.

Когда интерес к SFS угас, блогеры придумали альтернативную механику, которую пользователям было проще реализовать. Под фото блогера нужно было отметить 2–3 друзей, потом поставить лайк на его последних фотографиях. Механика появилась одновременно с введением алгоритмической ленты, поэтому это был хороший способ повысить органический охват (количество людей, которые видели конкретный пост).

Сейчас эта механика также всем приелась и просто исчезла.

Розыгрыш, если по-русски. Очень простая механика: нужно выложить фото подарка на своей странице с определенным хештегом, отметить организатора и ждать. Сейчас эту механику все еще используют, но работает только с очень желанными и дорогими подарками.

Это элементарная механика, когда вы вручную или через приложение лайкаете и подписываетесь на аудиторию конкурента (по геолокации, хештегу и т. д). Если человеку нравится ваш профиль, он лайкает и подписывается в ответ. Раньше можно было получить 600–800 живых пользователей в день, если выбрать правильный канал для фолловинга.

Сейчас Instagram ввел ряд ограничений, которые замедляют работу сервисов массфолловинга. Также люди привыкли, что на них массово подписываются магазины и спамеры, поэтому все реже проверяют новых подписчиков, а значит, теряется сама суть массфолловинга. Но тем не менее способ все еще работает.

Когда стало понятно, что привычные SFS и Liketime не работают, блогеры решили объединиться и предложить подписчикам старые активности, но в новом формате. Теперь SFS, Liketime и Giveaway начали организовывать группы аккаунтов. Таким образом, пользователь мог получить сразу несколько упоминаний или подарков.

Механика активно работала осенью и зимой 2016, а потом угасла. Розыгрышей стало слишком много, чтобы в них было интересно участвовать. Такая механика тоже становится все менее эффективной.

Про качественный контент не слышал только ленивый. Но типичные инстаграмные истории с кофе/круассанами и шляпами на фоне гор уже заметно приелись, хотя до сих пор набирают лайки.

Видеоролики

Сейчас популярен интерактивный контент: видео и анимация, необычная подача и юмор.

Например, актриса и блогер Настя Ивлеева набрала 4 200 000 подписчиков меньше чем за два года. Она стала законодателем тренда на короткие смешные ролики из жизни типичной девочки.

1. Певица Манижа стала популярна благодаря сложным и красивым роликам в Instagram. Более того, один из ее последних клипов «Люстра» снят на iPhone и начинается кадром из Instagram. . Работала с Jo Malone, Swatch, MAC, а ее работы публикуют в официальном аккаунте Christian Louboutin. . Сотрудничала с Иваном Дорном, Pianoбой, Верой Брежневой, франшизой G.bar.

Необычный контент

Блогер и фэшн-иллюстратор Kateillustrate увеличила количество комментариев и сохранений в 2–3 раза только за счет визуальной подачи. Катерине пришла в голову гениальная идея — совместить иллюстрации и блогерские посты, результат превзошел все ожидания. Теперь ее картинки активно репостят крупные бренды и сами подписчики, иллюстрации часто ставят на аватарки.

С появлением бизнес-аккаунтов органические охваты стали уменьшаться каждый месяц. Официально Instagram это явление не подтверждал, но блогеры и СММщики забили тревогу, потому что цифры были красноречивее слов. Для примера возьмем 2 фото из моего личного аккаунта. Фотографии аналогичные, выложены с разницей в час и почти 4 месяца. На левом фото показатели выше, при том что на тот момент в аккаунте было меньше 10 000 подписчиков. Когда я выкладывала фотографию 5 июня, в аккаунте было больше 15 000 подписчиков, но реакций меньше. Это говорит о том, что меньше людей видели мое фото в своей ленте.

Чтобы исправить ситуацию с охватами, используйте таргетированную рекламу в Instagram. Вы можете запустить рекламную кампанию через бизнес-менеджер Facebook (рекомендуем) или прямо из ленты. При этом на сегодняшний день вы можете рекламировать пост прямо из вашего профиля, а все лайки и комментарии будут суммироваться с основным постом после завершения рекламной кампании.

Еще одно удачное решение — запуск рекламы в Instagram Stories. Этот формат почему-то редко используют до сих пор, хотя он популярен у международных брендов. К тому же пользователи не привыкли видеть рекламу в исчезающей ленте, поэтому ваш пост можно обыграть нативно и получить продажи.

Если с умом подойти к выбору площадки для размещения рекламы вашего аккаунта, результат может впечатлить. На сегодняшний день работают размещения в активных тематических пабликах, в ленте у блогеров с живой аудиторией, а также в их «историях».

Чтобы выбрать площадку, которая приведет живых подписчиков, сопоставьте несколько фактов:

(вовлеченность на одну публикацию).
1. Рейтинг аккаунта в сервисе LiveDune (промокод InShow дает 10 дней доступа к аккаунту Pro).
2. Качество комментариев в аккаунте. Комментарии должны быть осмысленными, а не просто "love", "like it", «как классно» и т. д.
3. Отзывы коллег.

Размещение в тематическом паблике может дать качественный и быстрый прирост заинтересованных подписчиков. Мы в агентстве находим паблики по рекомендациям, например недавно размещали пост о клиенте в Arts.hub. Пост стоил 60$ (3 515 рублей), с него пришло 600 подписчиков, и ни один не отписался. Получается 10 центов (6 рублей) за подписчика.

Если вы хотите работать с блогерами, лучше ориентироваться на долгосрочное сотрудничество. Сейчас лента каждого лидера мнений насыщена рекламой, поэтому от одноразового размещения чуда, скорее всего, не произойдет. Если блогер становится амбассадором бренда и регулярно рассказывает о продукте, подписчики перестают воспринимать бренд как рекламу и проявляют интерес.

Таким образом, я за год подсадила десяток израильских подруг и несколько десятков подписчиков на маникюр от салона Almour. После каждого посещения я записываю Stories и показываю новый дизайн. Девочки из салона говорят, что к ним приходят специально за маникюром «как у Леры».

Если на рекламные размещения небольшой бюджет, договоритесь с блогером об обзоре в Stories. Если у блогера больше 10 000 подписчиков, он может поставить активную ссылку на ваш интернет-магазин. Таким образом, вы сэкономите, а вероятность покупки будет в разы выше. Также в Instagram Stories обрел третье дыхание SFS, на сегодняшний день это эффективный способ набрать живых подписчиков.

В Instagram Stories обрел третье дыхание SFS, на сегодняшний день это эффективный способ набрать живых подписчиков.