Общими усилиями: Опыт коллабораций

Коллаборационные проекты популярны во всем мире. Работа нескольких брендов или марок с блогером дают уникальный результат. Мы решили узнать, как создают коллаборации украинские бренды, какие нюансы нужно учитывать при совместных проектах и почему дизайнеры это делают.

У бренда на счету семь коллабораций. Основной критерий выбора партнера – общие ценности и интерес к конечному продукту. « Каждое сотрудничество успешно, потому что мы получили неоценимый опыт в технологическом плане. Каждый раз заявляем всем и самим себе, что для нас нет ничего невозможного и мы бываем разными » , – рассказывает создательница марки Даша Озерянко.

Коллаборация – возможность выйти за рамки и создать нечто новое. Помимо творческого начала, это отличный инфоповод, новые клиенты и знакомства.

Перед каждым сотрудничеством Ozerianko Bags прописывает основные цели для бренда, по которым измеряет успешность проекта: PR, поиск новых рынков сбыта и аудитории, а также вдохновение для создания чего-то нового. С партнерами марка проговаривает все возможные аспекты будущего сотрудничества. « Важно прописать перед началом работы: кто за что отвечает, как распределяется доход и что за кем остается по окончанию сотрудничества (права на съемку, на технические образцы и т.д.). Это систематизирует ожидания от совместной работы и это отличная возможность озвучить очевидные на первый взгляд вещи, которые в работе могут стать фатальными. Таким документом может быть партнерское соглашение, правильно оформленное юристом » , – говорит Даша.

Ozerianko + Zhilyova Lingerie

Все коллаборации складывались двумя способами: первый – по любви, когда знаешь, что тебе это необходимо и к черту детали, а второй – тоже по любви, но ко мне обращались самостоятельно. Пример такого – Ozerianko Bags + Ksenia Schnaider SS17. Были сжатые сроки для производства, но результат представили на показе MBKFD.

Ozerianko Bags + Ksenia Schnaider

« Проект Ozerianko Bags для Voloshyn Gallery родился, когда Максим и Юля Волошины обратились с желанием перенести живописные полотна в фешен-плоскость. Интересна была и сама работа с художником Михаилом Деяком , который представляет закарпатскую школу живописи и входит в список самых перспективных художников Украины по версии Forbes, – говорит Даша. – Акриловые пластины для сумок Михаил выполнял в старинной технике написания гуцульских икон на стекле. Осталась очень довольна результатом, это нечто совершенно новое и неожиданное – только в синергии рождается подобное » .

Ozerianko For Voloshyn Gallery And Mikhailo Deyak

« Минус коллабораций – это то, что ты не можешь распоряжаться продуктом без предварительного согласования. Все активности должны быть утверждены с обеих сторон. Вы будто рожаете нового ребенка и становитесь его опекунам. Обожаю эту часть – мы всегда открыты к совместным проектам, это наша маленькая страсть » , – делится Даша.

Идея создания капсульной коллекции с Ульяной Бойко возникла у бренда спонтанно – после вечеринки-лекции по стилю с участием главного редактора. « Во время мероприятия мы по-новому восприняли модели и заинтересовались особым чувством стиля Ульяны. Раньше нам больше нравились платья, так как это практически завершенный образ и не нужно тратить много времени на сочетание верха и низа. Благодаря Ульяне мы по-новому посмотрели на блузы, брюки и жакеты, начали фантазировать и миксовать между собой формы и цвета » , – рассказывают основательницы бренда Анна Коваленко и Анастасия Дзюба.

Коллаборацию можно рассматривать как хороший PR-ход. Чем правильней подобраны участники проекта с точки зрения совпадений аудиторий и статуса брендов, тем успешней результат.

« К выбору партнера надо подходить серьезно. Любые совместные действия – это подтверждение того, что бренд разделяет ценности партнера и призывает аудиторию к определенному стилю, – рассказывают создательницы. – Нужно быть уверенным, что репутация бренда не пострадает, и ваши действия будут понятны для поклонников обеих сторон. Нужно работать только на повышение имиджа » .

Модели коллекции Ulyana Boyko for MustHave создавались с мыслью о том, чтобы девушка не переживала о нарядах. Чтобы в одном образе она выглядела уместно и в офисе, и на встречах, и на вечернем мероприятии. Каждый лук сочетает в себе практичность с элегантностью, актуальные тренды с классикой.

« Основная трудность, которая может возникнуть во время коллаборации, – отсутствие взаимопонимания и разное представление о результате проекта. Это может произойти, если изначально не оговорить все детали и то, что получают стороны на выходе. К счастью, с подобным мы пока не сталкивались » , – говорят Аня и Настя.

У магазина «Окно во Двор» пять коллабораций: с Kachorovska, Grass, CH Collection, GEM и Orner Store. Анна Шепилова и Анастасия Мальцева любят каждую коллекцию, но самым ярким проектом стали слипперы с вышивкой, созданные с Orner Store и GEM Shoes. «Все дизайнеры-партнеры помогали воплотить нам идеи с технической точки зрения. Коллаборация – это интересно и полезно для всех сторон процесса. Зачастую результаты превосходят все ожидания и радуют не только участников процесса, но и конечного потребителя, что благоприятно сказывается на узнаваемости брендов», – рассказывают девушки.

Окно во Двор & Kachorovska Atelier

Коллаборация – это возможность попробовать силы в чем-то новом, задействовать опыт, знания и мощности партнера, которыми сам не владеешь в полной мере.

На данный момент у «Окно во Двор» два обувных партнера – Kachorovska Atelier и GEM Shoes. Результаты сотрудничества устраивают каждую из сторон. «Правильный и надежный партнер – это самое важное в любой работе. Мы доверили наши мысли и идеи именно тем командам, в которых были уверены. Считаем, что не прогадали. Каждое сотрудничество высоко оценили покупатели», – рассказывают Настя и Аня.

Окно во Двор + Orner Store и GEM Shoes

Основательницы магазина говорят, что все нюансы сотрудничества необходимо расписывать по пунктам со сроками, цифрами и возможными форс-мажорами. Их можно оформить как соглашение или же хранить в электронном виде, чтобы всегда была возможность обратиться к документу как к первоисточнику. Заключать или не заключать договор – решение индивидуальное.

Окно во Двор + GRASS

«У общих проектов есть свои ограничения по количеству единиц товара. Иногда физически невозможно сделать больше вещей, хотя очень хочется. Зато сохраняется эксклюзивность, что приятно покупателям», – рассказывают основательницы магазина. Недавно Аня и Настя реализовали очередной совместный проект и в ближайшее время презентуют его на страницах в социальных сетях.

В декабре 2015 года Balcony создал коллаборацию с Юлией Савостиной под названием Home Retreat. « Це була передноворічна капсулка для затишного проведення свят вдома перед каміном. Колекція мала свій характер, стиль, образ, і відрізнялася від нашого асортименту. Окремі вироби створювалися на замовлення українських брендів: кашемір – Cosy Pure Cashemire, домашні сліпери – Kachorovska atelier. Презентація колекції відбулася у Kachorovska Café напередодні свят у затишному форматі, як і сама капсула » , – рассказывает основательница бренда Катя Бойко.

Колаборації – це поширена практика у всьому світі, яка втілюється в різноманітних форматах. Спільні проекти розширюють горизонти. Завдяки ним можна залучити нові групи аудиторії, змінити вектор позиціонування бренду. Колаборації – це завжди новизна, несподіваність, інколи навіть епатаж. Таким чином, бренд може показати себе в новому світлі та з нового ракурсу.

Коллаборационная коллекция с журналисткой и блогером Юлией Савостиной продалась очень быстро. Юля отвечала за пиар, Balcony – за качественное выполнение. После новогодних праздников бренд обновил сток, но модели выходили уже лимитированным тиражом. Даже сейчас, спустя год после коллаборации, многие интересуются моделями из капсулы.

« У своїх інтерв’ю Юля часто наголошувала, що мріє створити колекцію домашнього одягу. Тому я вирішила, що настав час об’єднатися, здійснити її мрію. Для нас це була гарна нагода створити щось таке, чого ми не робили раніше, і розширити аудиторію своїх прихильників, – рассказывает Катя. – Концепцію колекції, ескізи та вибір тканин повністю довірила баченню Юлі. Асортимент та стилістика відрізнялася від нашого головного асортименту, тому капсула стала експериментом та новим досвідом у багатьох моментах. Рада, що нам вдалося те, що планувалося – колекція виглядала цілісно, довершено і мала неабиякий успіх » .

Зважаючи на формат співпраці з Юлією Савостіною, ми не укладали договорів – обмежилися письмовим прописуванням умов співпраці. У нас не виникло жодних непорозумінь, обом сторонам це підходило. Проте надалі, коли співпрацюватимемо з іншими брендами чи магазинами, договір будемо підписувати обов’язково » , – говорит создательница марки.