7.5. Понятие спроса и факторы, влияющие на его величину

Спрос - это платежеспособная потребность покупателей в том или ином товаре при данной цене. Другими словами, спросом является не всякая потребность в данном Товаре, а только та, которая обеспечена наличием денег у покупателя. Следует различать понятие «потребность» и понятие «спрос». Потребности человека, общества в принципе безграничны. Спрос же ограничивает любая цена. Поэтому спрос, как правило, меньше потребности. Однако в экстремальных экономических ситуациях спрос может превышать потребность, поскольку отражает влияние других факторов (инфляция, паника, соображения престижа и др.).

Итак, спрос - это объем возможной купли товара в зависимости от установившейся цёны на него, т. е. спрос - это потенциальная купля. Не следует отождествлять индивидуальный спрос с рыночным. Индивидуальный спрос - это спрос отдельного потребителя или одной семьи. Рыночный спрос представляет спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями (потребителями).

Величина спроса зависит прежде всего от цены. Проанализируем эту зависимость на примере, приведенном в табл. 7.1.

Как видно из табл. 7.1, если цена единицы товара состав- • ляет на рынке 5 долл., потребитель будет готов покупать в

Величина спроса индивидуального покупателя на определенный вид продукта-товара (гипотетические данные) Варианты ситуации Цена единицы (долл.) Величина спроса в неделю (шт.) А 5 10 В 4 • 20 . С 3 35 D 2 55 Е 1 80 неделю 10 единиц, если же цена составляет 4 долл., потребитель будет способен купить в неделю 20 единиц и т. д. При этом следует отметить, что для того, чтобы величины спроса имели какое-то значение, они должны относиться к определенному отрезку времени - дню, неделе, месяцу и т.

-На рынке, как правило, и это видно на примере, при высокой цене при прочих равных условиях приобретается меньшее количество товара, чем при низкой, и наоборот, чем ниже цена, тем большее количество товара люди готовы купить. Это значит, что существует обратная связь между ценой и величиной спроса. Эта обратная связь называется законом спроса.

Изобразим эту зависимость графически. Для этого представим данные табл. 7.1 в виде рис. 7.1, показывающего величину спроса на горизонтальной оси (оси абсцисс), а цену — на вертикальной оси (оси ординат). Для этого все пять возможных вариантов «цена-количество» разместим на рисунке в виде точек А, В, С, D, Е:

Каждая точка представляет конкретную цену и соответствующее количество товара, которое потребитель решит купить по этой цене. Плавно соединив все точки на графике, мы получим линию dd, которая называется кривой спроса. Она показывает движение спроса на товар или услугу по мере изменения цены.

І4 \й А .8 \ С u-.-^S^D Е 1 1

1 ^^^ I 1 1 1 і d 10 20 30 40 50 60 70 80

Рис. 7.1. Кривая спроса

Следует отметить, что цена является главным и определяющим при покупке товара, но не исключительным фактором.

Спрос может измениться даже тогда, когда цена остается одной и той же. Существует множество неценовых факторов, которые могут повлиять и действительно влияют на покупки, т. е. на спрос.

Основными неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются следующие: предпочтение и вкусы потребителей; число покупателей на рынке; денежные доходы потребителей; цены на сопряженньїе товары; ожидания потребителей.

Названные факторы могут либо увеличивать спрос, либо ограничивать его, т.. е. вызывают «изменения в спросе». На рис. 7.2 это выражается сдвигом всей кривой вправо (когда повышается спрос) или влево (когда снижается спрос).

В противоположность этому изменение величины спроса означает передвижение с одной точки на другую точку на рис.

Рис. 7.2. Изменение «самого спроса» и «величины спроса»

Для того чтобы определить, насколько велика зависимость величины спроса от цены, используется понятие эластичности. Эластичность - это мера реагирования одной переменной величины на изменение другой.

_ изменение величины „ предложения,

Эластичность спроса характеризует степень изменения величины спроса при изменении цены. Эластичность спроса показывает, в какой степени изменение цены влияет на величину спроса. Если небольшое изменение цены товара вызывает значительное изменение величины спроса, говорят, что спрос на этот товар «эластичен». Если же ситуация обратная и очень большое изменение цены ведет к сравнительно небольшому изменению величины спроса, то такой спрос называется «неэластичным». Эластичность спроса можно опреде- , лить с помощью коэффициента ценовой эластичности спроса (Кцэл спроса)- Представим его следующим образом:

Если коэффициент эластичности больше единицы, то спрос считается эластичным, а если меньше - неэластичным. При коэффициенте, равном единице, говорят о «единичной эластичности спроса».

- На эластичность спроса влияют, главным образом, следующие факторы:

® наличие товаров-заменитеЛей; значимость товара для потребителя (предметы первой необходимости); фактор времени; доступность товара и услуги; степень интенсивности потребности, удовлетворяемой данным товаром или услугой.

Товарами с эластичным спросом обычно являются:

® предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликатесы);

® вещи, цена которых существенно ощутима для семейного

бюджета (мебель, телевизор); ®' легко заменяемые товары (отдельные виды мяса, фрукты).

Товары с неэластичным спросом - это:

® предметы первой необходимости (лекарство, обувь, электричество);

® вещи, цена которых малоощутима для семейного бюджета (карандаш, зубная щетка); ® труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин, билет на интересный концерт).